| 国内包装生产应用数字印刷实属刚刚起步 |
| 发布时间： 2015-05-29 11:43 |
| 迄今为止，数字印刷几乎已经被所有的消费者所认识和接受，数字印刷的应用已进入了包括工程出图、相册制作、个性化票据印刷、商业印刷、出版印刷、小批量、 多规格的标签印刷等各个领域。近年来，数字印刷也已经开始进入包装印刷、家纺印染领域，甚至还包括个性化的瓷砖、墙纸喷绘，数字印刷全方位地向各印刷领域 渗透的局面正在出现。但不得不承认的另一个现象是，因为数字印刷产品缺乏价格竞争力，在市场上的占比还较低。加之中国的小胶印发达，凭借着他们的产品生产 周期与价格、周到的服务也硬生生地抽走了一部分在发达国家由数字印刷加以完成的产品。 比较而言，时至今日，商业印刷依然是数字印刷的主打市场，这与欧美国家的情况基本一致。出现这一状况的原因是：商业印刷市场的变化多而印刷量相对有 限，他们的产品适合使用数字印刷设备完成，而且相比于普通消费者，企业单位对价格的承受力较强。事实也是如此，有着稳定B2B客户的数字印刷企业其经营状 况远胜于主要依靠B2C客户的门店，尽管这几年建筑出图等效益较好的业务有所收缩，样本等印刷业务在印刷数量的确定上显得更为谨慎。从理论上说，面对百姓的消费群体是一个十分庞大的市场。 1.2014年全国单张纸高端彩色数码印刷机 （不含单张纸生产型彩色数字印刷机）的装机量达到1433台，一年内新增238台。但这几年来，由于基数的扩大与市场竞争的加剧，增幅呈现逐年下滑态势， 这一统计年度设备的市场增长率已经从以往的30%以上降至29%。而且，121家受访企业中有3家已经关闭或被收购，12家表示有收缩生产规模的设想。由 此可见，尚处于上升期的数字印刷已经出现激烈竞争的局面。 2.单张纸高端数字印刷机应用领域的分布图告诉我们：商业印刷的占比达到62%，标签包装领域占比为4%。在总量达到4036台的单张纸生产型彩色数 字印刷机中商业快印占比达到60%，标签、包装占比是3%。换句话说，无论采用什么设备其业务分布状况大同小异。数字印刷进入包装领域还处于起步阶段。 一般而言，包装印刷业务具有印数大、印刷批次多的特点，从生产成本考虑，更适宜使用胶版印刷或凹版印刷。数字印刷这几年能跨入包装印刷领域主要在于满足实物打样的需要，因为数字打样比传统打样来得省时、省料，这对上规模的企业无疑是一件算得过来的事。 记得数年前上海烟草包装公司为了承接更多的某巧克力加工厂的包装印刷业务，老总要求相关人员在收集该企业现有产品包装的基础上，针对种种不足做出设计 改进，并打成实物样后向对方企业的老总做宣传推介，最终凭借改进后的包装构思和形象的实物样说动对方。而打样的工作对数字印刷设备来说驾轻就熟。至于使用 数字印刷设备投入包装产品的批量生产因为现时的印刷成本尚高，要想去攻克传统胶印或凹印的领地还确有困。 这几年，标签印刷应用数字印刷设备的节奏也在加快，尤其是在2013年可口可乐公司选择“帅哥”“靓女”等适合年轻人口味的个性化标签在市场上一炮打响以后，可以相信，类似的跟进还会不断增加。 包装生产应用数字印刷的空间巨大 班尼兰达曾经说过：“一切能够数字化的都将被数字化，印刷也不例外。”印刷的数字化当然不等于就是数字印刷，但数字印刷应该是顺应时代发展的一种新型 印刷生产工艺。时至今日，几乎所有的人都认为“高端、绿色、数字化”将是印刷业下一步的发展方向，为此，数字印刷也将会不断地增加其在包装印刷领域中应用 的市场份额。 《中国印刷业发展报告（2014）》引用国家新闻出版广电总局的数据指出：“2011~2013年，出版物印刷产值在全国印刷工业总产值中的占比维持 在15%左右”，而“包装装潢印刷品印刷产值在全国印刷工业总产值中的占比由2011年的72.82%提高到2013年的74.53%，接近四分之三；包 装装潢印刷品印刷增加值在全国印刷工业增加值中的占比由71.20%提高到73.27%。”由此可见，伴随着数字媒体的进一步深入人心，包装印刷在印刷总 量中的地位还将得到加强，这就决定了数字印刷的设备与耗材供应商应该关注包装印刷企业，与此同时，包装印刷企业也应该更多地关注伴随着数字技术同步在成长 的数字印刷工艺的发展步伐。 |
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